O primeiro episódio deste ano tem como convidado Bruno Albuquerque, diretor de marketing de cervejas no Super Bock Group.

Nesta conversa falamos de uma marca que representa a amizade e as boas memórias, com um diretor de marketing que acredita na importância do propósito para as marcas e que partilha connosco os próximos grandes desafios e obstáculos da Super Bock.

“Tem que haver caos. Deixar um bocadinho de caos a flutuar para ser possível reagir rapidamente. Essa é a principal mensagem: Deixarmos espaço para o caos e estarmos prontos e abraçar a mudança”

A Nestlé é uma marca que se adapta e reage de forma rápida aos desafios que surgem, a Andreia partilha connosco isso, e mais!

“Cada vez mais, as marcas que vão perdurar são as que têm o pensamento integrado do que vai fazer de facto a diferença: o propósito."
A Loara tem uma carreira de 20 anos em marketing e trade marketing e traz para a conversa um percurso completo e experiências muito interessantes ao longo deste tempo e mais recentemente, como diretora global de marketing e trade marketing do Grupo Sovena.

“A gestão da incerteza e de mobilizar as pessoas em relação a objetivos que por vezes podem mudar frequentemente é um dos grandes desafios não só dos responsáveis de marketing mas dos responsáveis de equipa deste país que gerem as mais diversas áreas”

A Andreia Teixeira, Head of marketing no ActivoBank, proporciona-nos mais uma fantástica conversa. Uma indústria que não é a mais atrativa para os consumidores e que torna o desafio da responsável do marketing ainda maior.

O setor da banca caminha cada vez para a digitalização, acessibilidade e transparência e o ActivoBank não quer ficar para trás nem deixar de lado sua tão característica sensibilidade e autenticidade.

O primeiro convidado das CMO Talks foi o Sérgio Leal, o Diretor de Marketing e Comunicação de uma marca que dispensa apresentações: McDonald’s. Para além de estar no top 10 das marcas mais valiosas do mundo, é também uma excelente referência de bom marketing em Portugal.

O segundo convidado - Rodrigo Chaimovich, Marketing Director da Danone - deixou-nos várias frases prontas a emoldurar como: “O papel das marcas é serem interessadas e interessantes." ou "O confinamento acelerou processos que já deviam ter acelerado há bastante tempo."

A terceira convidada foi a Madalena Rugeroni, country manager Ibérica da Too Good to Go, uma marca que chegou a Portugal há um ano para ajudar a combater o desperdício alimentar. Conversámos sobre negócios com propósito, sobre o que significa ser uma social enterprise e uma b-corp, e sobre como construir equipas e manter a sanidade mental durante uma pandemia.

Inês Drummond Borges, Iberian Marketing Director na Worten, é economista de formação e dançarina de vocação. Começou por querer mudar o mundo por dentro - e ainda quer. Passou pela McKinsey, Vodafone e mudou para Worten Portugal há cerca de 5 anos. Durante este tempo, a Worten acabou por evoluir de retalhista de electrónica para a marca de tecnologia que é hoje.

Ricardo Macieira é designer de formação e fez um caminho até gestor, passando também por empreendedor. Foi Country Manager do Airbnb e é hoje Country Manager da Revolut Portugal, duas marcas com uma visão pouco convencional do marketing.

A última convidada do ano foi a Helena Gouveia, Country Marketing Manager da IKEA, e uma pessoa com quem é extremamente fácil de conversar. Deixou-nos lições muito importantes sobre paciência e resiliência, e falou também sobre o impacto da pandemia na empresa em que trabalha.